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“特供酒”乱象背后:市场监管、行业自律与消费理性的三重审视

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“特供酒”乱象背后:市场监管、行业自律与消费理性的三重审视摘要: 登录新浪财经APP 搜索【信披】查看更多考评等级  “风俗之变,今昔有异”,然而一如古人所云,“不为虚声所动,不因假象惑心”。近年来,“特供酒”现象屡屡引发社会关注,这一现象不仅...

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  “风俗之变,今昔有异”,然而一如古人所云,“不为虚声所动,不因假象惑心”。近年来,“特供酒”现象屡屡引发社会关注,这一现象不仅扰乱了正常的市场秩序,也损害了消费者的合法权益。为规范市场,2024年11月1日,中国酒业协会、中国酒类流通协会和中国食品工业协会联合发布了《酒类行业严禁制售“特供酒”自律公约》,在市场监管总局的号召下进一步明确了相关行为的禁令和惩罚措施。这一公约的出台,既是对“特供酒”乱象的直接回应,也是对行业自律和市场自净功能的有力推动。

“特供酒”乱象背后:市场监管、行业自律与消费理性的三重审视

  然而,尽管监管日益严格,“特供酒”依然存在,甚至呈现出蔓延之势。这背后折射出怎样的市场逻辑?为什么特供酒在部分消费者心中仍然有吸引力?通过审视“特供酒”乱象的市场现象、监管行动与行业自律、消费心理与理性重塑等方面,或许能够揭开这类问题的深层原因。

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  “特供酒”乱象的市场现象

  全国范围内的“特供酒”市场整治活动如火如荼,多个省市联合出动执法力量,加大对违规商户的检查力度。据相关数据显示,仅在山东省,执法部门累计出动人员上千人次,检查商家数百家,查获涉嫌违规“特供酒”产品数千瓶,成效显著。类似行动在各地频繁开展,但“特供酒”仍在市场中找到生存空间。这一现象表明,“特供酒”乱象不仅仅是法律和监管问题,还涉及复杂的消费心理和市场供需关系。

  “特供酒”的造假手段多样,从“以次充好”到“熟串酒”“生串酒”,不法分子花样百出。例如,一些商家将普通白酒包装成所谓的“特供”品,或者将低价酒进行勾兑,冒充名牌特供产品。某地执法部门曾查获一起“特供酒”造假案,涉案商家通过在产品标签和包装上标注“特供”“专供”等字样,以此吸引不知情的消费者,从而获利。通过这种方式,商家不仅可以牟取暴利,还利用了消费者对特供产品的盲目信任。

  这些假冒“特供酒”的销售渠道也颇为隐蔽。不法分子不仅利用电话直销,还通过直播平台推销,甚至将产品伪装成“军用品”或“内部供货”,以增加产品的“独特性”。这些商家熟知部分消费者的心理,利用他们对特供产品的信任与向往,实施精准销售。对这些消费者来说,“特供”不仅代表质量,还意味着某种身份象征,这种心理正是商家销售套路的关键环节。

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  监管行动与行业自律

  从最初的提示和引导,到如今的明文禁令,关于“特供酒”的监管政策日益严格。最新发布的《酒类行业严禁制售“特供酒”自律公约》,进一步明确了生产、销售企业的义务,强调任何酒类产品不得标注“特供”字样,也不得以“特供”名义进行宣传。公约的发布不仅规范了行业行为,也为消费者提供了辨别真伪的依据,是一次行业自律与监管深化的有力尝试。

  在公约的指导下,各地的专项整治活动成效显著。据某省统计,短短数月内共立案查处“特供酒”违规案件数十起,罚没金额逾百万,进一步遏制了“特供酒”的销售。通过查处,消费者逐渐意识到“特供酒”背后的潜在风险,商家也在警示作用下更加慎重。

  在行业自律方面,酒企、销售商等市场主体担负着重要责任。中国酒业协会倡导酒企在产品宣传和销售中做到真实、透明,不误导消费者。此外,生产企业在包装设计和渠道管理上也需要更为严格,避免“特供”字样出现在产品上。行业自律对于维护市场公平竞争和消费者权益有着长远的重要性。

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  消费理性的缺失与重塑

  “特供酒”之所以有市场,很大程度上源于消费者的心理动机。对于部分消费者来说,“特供”似乎是品质与身份的双重象征。在一些场合,购买“特供酒”不仅满足了饮用需求,更带来了“与众不同”的优越感。这种心理驱动使得消费者即使知道产品存疑,仍然选择“知假买假”。

  事实上,消费者对“特供酒”的盲目追捧正是商家和不法分子可以得逞的关键。面对“特供酒”乱象,消费者需要理性地看待酒类产品,树立正确的消费观念。只有当消费者认识到“特供”标签并不代表品质,提升辨别能力,才能真正遏制“特供酒”的市场需求。

  媒体在揭露“特供酒”乱象、提高消费者认知方面扮演着不可或缺的角色。新华社、人民日报等媒体已经多次报道“特供酒”问题,起到了良好的警示作用。同时,消费者协会和社会组织也在积极行动,通过消费者投诉 【下载黑猫投诉客户端】、信息披露等方式进一步促进社会监督,形成治理“特供酒”乱象的合力。

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  未来趋势

  未来,监管政策或将在法律法规层面进一步细化,对“特供酒”进行更严格的定义和处罚。跨部门的联动、数据共享等手段也将在打击“特供酒”中发挥更大的作用,为市场治理提供更有力的支持。

  行业自律公约的发布是一个重要的开始,未来可能会进一步拓展,比如加强酒类企业信息共享、建立黑名单制度等,这将进一步推动企业自律,提升行业整体的自净能力。

  随着监管的不断加强和行业自律的深入,消费者也将逐步建立理性的消费观,认识到酒类产品的品质并非“特供”标签所能代表。预计未来“特供酒”市场将逐渐萎缩,酒类市场将朝着更加规范、健康的方向发展。

  从“特供酒”乱象的监管到消费者的消费理性,整个过程涉及市场的方方面面,也凸显了各方的责任。政府的严格监管、行业的自律与约束、消费者的理性选择,构成了治理“特供酒”市场的重要力量。要真正解决这一问题,政府、行业、消费者和媒体需要通力合作,共同关注和规范酒类市场,维护市场的公平竞争与消费者的合法权益。

  让我们期待在政策、行业自律和消费者理性的共同努力下,酒类市场逐步走向透明、规范,营造健康良好的消费环境。

  来源:网易酒香

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