5月19日，2024年“5·19中国旅游日”四川省主会场活动在乐山举行。此次活动，以全省多地联动、线上线下互动方式，共推出700余场子活动和160余项惠民举措。

丰富活动背后，更有深意——全国旅游发展大会5月17日在京召开，这是党中央首次以旅游发展为主题召开的重要会议。会上传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示，“着力完善现代旅游业体系，加快建设旅游强国”“推动旅游业高质量发展行稳致远”。

此次“5·19中国旅游日”四川省主会场活动，是四川贯彻落实大会部署的一次具体举措。四川将持续加快推进文化和旅游深度融合，促进旅游业态、产品、服务转型升级，在推进旅游服务幸福生活方面积极作为。

缤纷多彩，700余场活动中感受“幸福生活”

初夏的微风吹拂，位于乐山麻浩河畔的乐山大佛景区南游客中心广场上，“中国旅游日”四川主题视频中，“安逸”熊猫发出热情邀请：“全省将举办700余场文艺演出、民俗节庆、展演巡游、体育赛事等活动……邀您来玩。”

旅游业是幸福产业，承载着人民对美好生活的向往。2024年“中国旅游日”活动主题为“畅游中国，幸福生活”，巴蜀大地处处营造畅游的缤纷体验、活力满满的生动图景——

在泸州，非遗文创集市与特色文艺表演现场人气高，通过抽奖形式发放景区门票、民宿体验券等。在绵阳，三台县潼川古城、仙海区好运码头举行沉浸式打卡互动体验、古风国风演绎、水上项目表演等活动，为游客奉上精彩纷呈的文旅盛宴。在九寨沟景区，阿坝州旅游服务志愿者队伍建设启动仪式举行，以更优质和暖心服务为游客提供更好旅游体验。

此外，还有诚意满满的文旅惠民大礼包。当天，广元、南充、巴中、泸州等市（州）所有国家A级旅游景区免门票开放；宜宾、绵阳、遂宁、资阳、自贡等市（州）累计发放文旅消费券价值3000余万元……全省各地相继出台各项旅游产品和惠民举措，进一步推动我省文旅高质量发展。

提质增效，迈向“文旅+”深度融合发展新格局

四川是旅游大省，文旅资源丰富。国家文化和旅游资源普查云平台数据显示，四川是中国旅游资源数量最多、类型最全、规模最大、品位最高、密度最高的省份之一。目前，四川国家A级景区数量居全国第一。

当下旅游业迎来快速恢复发展，同时旅游消费需求从低层次向高品质和多样化转变，在此背景下，如何进一步把优质资源转化为高质量发展产业？发挥融合效应，推动提档升级，迈向“文旅+”深度融合发展新格局。文化和旅游厅相关负责人介绍，在推动文旅深度融合基础上做好“文旅+”“+文旅”大文章，是当下四川文旅产业高质量发展的应尽之义，也是重要路径。

未来，我省将坚持旅游为民，着力打造旅游演艺、康养旅游、体育旅游、节庆展会、数字文旅等一批兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态，在出游环境、旅游服务等方面用情用心，培育文旅发展新优势、新动能。

建设旅游强省，目光面向世界。今年以来，在航线恢复、互免签证国家数量增多等利好条件下，四川先后出台多项促进入境游恢复相关举措，积极拉动入境游持续回暖、接待游客人次稳步上升，持续推进建设世界重要旅游目的地。（记者 王晋朝 吴梦琳）